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近日，CFB集团旗下冰淇淋和快餐连锁品牌DQ（Dairy Queen，冰雪皇后）在上海环贸iapm市场开出形象店，新店除了冰淇淋居品外，还提供蛋糕、贝果、饮料等居品。
冰淇淋品牌DQ1992年登陆中国，以“倒杯不洒”的居品卖点开拓市场解析。
而目下，只卖冰淇淋关于DQ品牌来说还不够，DQ在想办法拓宽品类和糟践场景。
CFB集团首席扩张官许惟抡在采纳第一财经在内的媒体采访时示意：“冰淇淋、甜品、蛋糕面包烘焙类、茶饮、咖啡齐属于‘大享乐品类’，这些品类带来的神气价值递减，但糟践频次按序递加。咱们不错看到好多年青糟践者每宇宙午点奶茶，但每宇宙午吃冰激凌的却相比少。是以，以DQ品牌来讲，咱们想考的即是如安在‘大享乐品类’里延长到糟践频次更高的居品。”
为了在品类上拓展并转换，2025年DQ共推出卓著150款新品，悉数新品在全年销售总数中的占比卓著60%。
许惟抡醒目到，饭后甜点这个糟践场景和频率越来越高，因此DQ正在干涉蛋糕下昼茶鸿沟。不外，天然DQ的菜单里也附带一些咖啡相干的居品，但一直莫得慎重跨入咖啡赛谈，咖啡居品并不当作主推居品。“咱们是不敢在咖啡这个赛谈打的，畴昔几年，中国最卷的赛谈、价钱掉得最大的赛谈、竞争品牌最多的赛谈之一即是咖啡，是以咱们集团莫得想慎重跨进去。”
其实早在2024年，DQ在小食物类上就已初始尝试。2024年，DQ首家汉堡店落地上海。
近几年，冰淇淋赛谈在不停洗牌，竞争较为历害。曾经红极一时的“网红”玩家钟薛高也已惜败离场，“哈根达斯卖不动了”曾经成为热议话题，仍留在赛谈上的玩家则在居品各异化、糟践场景各异化上连续竞争。有些品牌选拔了每每联名，DQ则选拔了拓宽品类和糟践场景。
不雅研证明网发布的《中国雪糕行业近况深度商议与异日远景瞻望证明（2024-2031年）》解析，我国雪糕行业将干涉全维度竞争阶段，市场仍然迎来一轮又一轮暴躁的“吐故纳新”。在这曾经由中，品牌要想始终永存，需要通过推出健康意见居品、各异化定位、优化资本结构、强化线上渠谈、小包装与多规格策略，是以成为六边形战士并找准需求错位竞争变得至关紧迫。
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揭书宜
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